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中国婴幼儿喂养产品 消费者调查报告
作者:管理员    发布于:2013-07-10 08:42:52    文字:【】【】【
摘要:  通常,我们指的婴幼儿喂养产品类别包括了围绕喂食从准备到喂食结束后的各个产品:如婴儿奶瓶、餐具,以及围兜、围裙,到吸奶器、冷却器、加热器、消毒器等电气设备和食品粉碎机等。这些喂养产品是婴幼儿产品的重要组成部分。

  《宝贝市场》杂志联手SinoMedia资深市场调研部,就所有中国国内已有的婴幼儿喂养产品,对200名北京、上海、广州、杭州、成都、南京、大连、西安8个地区的0-3岁的父母消费者们做了为期4周的电话市场调查,被调查对象家庭年收最低为年收8万元人民币,最高年收为80万人民币;95%的父母只育有1个孩子,花费在孩子身上的喂养费用为800-4000元/月。

  89%的被调查者表示,对于直接同食品和幼儿口部接触的喂养产品,会毫不犹豫地挑选国际品牌。62%觉得如果要选择国产产品,必须选大企业和品牌知名度高的。

  56%的被调查者依然倾向于原装进口产品,认为进口产品安全度高,且与时尚育儿趋势紧密相关,但均表示从专卖店购买价格要比直接从国外网上代购高出20%-50%,但从专卖店购买可以获得可靠的售后服务,因此选择网购和专卖店购买的比例大约分别是四成和六成。

  47%的被调查者表示不知道一些国际品牌业已在中国生产并销售,但认为这并不会对产品质量影响太多,反而可以降低产品价格,认为是顺应中国市场和消费水平的明智之举,但他们中的六成认为质量多少会有所变化或下降,但总体来说,利大于弊。

  《宝贝市场》就不同类别的喂养工具,提交出如下消费报告。

  奶瓶奶嘴选择与数量及奶瓶衍生类产品

  100%的中国父母在婴儿出生前已经准备好了奶瓶奶嘴,64%选择了玻璃奶瓶,56%的妈妈选择了宽口奶瓶,理由是放奶粉方便,并认为奶瓶的国际趋势是宽口的,宽口奶瓶尺寸可方便衍生出其他防胀气等功能,并本着尝试新产品的愿望作出了购买。但他们中只有26%花时间认真学习过什么样的奶瓶和奶嘴对婴儿的吞咽有利,并可达到防胀气和腹痛,减少耳部感染风险的知识。因此,零售店与产品网站,应加强对消费者的产品教育。

  乳胶奶嘴和硅胶奶嘴的选择比例是23%与52%,其余25%表示两者都使用过,根据孩子的不同成长过程来作出调整,选择非传统型形状奶嘴的占了27%,例如Nuk奶嘴,原因是口腔与育儿专家调研后生产出的产品,一定是对婴儿健康有利的。

  而依旧使用传统型窄口奶瓶与普通型奶嘴的父母的理由是:不影响喂养,且过分特异的奶瓶和奶嘴形状让平时育儿的祖父母辈或育儿阿姨无所适从,他们这代人还是喜欢用习惯用顺手的东西。

  喜欢创新的80后父母,(前文提到的26%的学习过奶嘴奶瓶知识的父母)明显觉得潮流产品有其在育儿方面的科学性,且使用与携带便捷,具时尚性,因此乐意尝试新产品,希望在使用奶瓶的时候可以有好的奶瓶设计、包括美丽图案来刺激宝宝感官,轻巧安全能让宝宝尽早自主抓捏,并能让奶嘴有母亲乳头一样的触感,令断母乳阶段能顺利转换。

  此外,与哺乳和奶瓶相关的产品,在被调查对象中认为100%有需要的是:吸奶器(我们将在下文中详细阐述)、奶瓶刷、植物性安全奶瓶清洗剂、温奶器(60-200元)、奶瓶消毒烘干器(140-680元),奶粉随身携带盒(20-80元)。

  吸奶器,保存袋和携带冰柜

  85%的中国准妈妈会在做孕期检查的时候,在待产医院里上3次免费培训课程,学习孕期健康和产后婴儿喂养,其中包括如何吸出多余的母乳。

  42%的妈妈们尝试过购买2种以上的吸奶器,原因是在吸奶器的购买行为发生时,由于在购买时无法做出实际的体验,通常在首次购买时,会选择相对较为廉价的手动吸奶器,但在实际使用后发现耗费体力或使用不便,则转向电动吸奶器。

  有2成妈妈们是从朋友那里获得过二手吸奶器,有过使用体验后的再购买容易购买成功。购买的吸奶器中,手动占4成,电动占6成。

  8%的妈妈们租用了电动吸奶器,自己只购买了与身体贴合的消耗零件部分。她们中有7成都有过第一次购买手动吸奶器的经验,但购买后感觉不尽人意,而转向租借,日租金约为6-8元/日。

  12%的妈妈没有尝试母乳喂养。

  在购买电动吸奶器的妈妈中,只有2成选择了双边可同时吸奶的产品。在租赁电动吸奶器的妈妈中,7成租赁了双边产品。

  在价格方面,平均认为200-600元是手动吸奶器的可接受价格范围,而3000-4500元是电动吸奶器的可接受的价格范围。

  纯母乳喂养妈妈只有3成,与配方奶混合喂养的妈妈占6成,而混合喂养通常在4个月后母乳分泌逐渐减少,因而不再需要吸奶器,这是让吸奶器使用时间缩短的原因之一。另一个原因则是妈妈们通常在3-4个月后返回职场而提前断奶。

  有些希望母乳喂养更久的母亲,则将吸奶器带到公司,并购买母乳保存袋(一次性储存母乳)和携带手提小冰柜(保温挎包式),一般会坚持到孩子6-8个月。

  但,有1成妈妈表示,对吸奶器的使用还是不得要领,觉得使用不方便,且吸奶器无法解决其乳腺堵塞问题。

  舒适度是第一追求,不可以伤害皮肤或乳头,其次是吸奶效果和吸奶速度,第三是整个产品系列的人性化与便捷性。对于使用期限长的妈妈来说,携带的便利性也是考虑的因素之一,其中也包括相关储奶用器皿的合理设计。

  辅食添加后使用到的喂养产品电子系列

  辅食料理机

  除了粉碎、榨汁、打糊、搅拌等功能外,幼儿添加辅食专用的器材,通常也配备烹饪的功能,被称为辅食料理机。

  调查结果显示,特意为婴幼儿准备了专用辅食机的已经高达38%,价位约在400元-1000元。45%的父母在家使用食品粉碎机/榨汁机为婴幼儿提供初期阶段的辅食添加,其余的17%则还是使用传统方法切碎后研磨。

  38%拥有辅食料理机的父母中,有4成是朋友送的,或二手、或新品。不使用辅食料理机的主要原因是有父母或阿姨专门看护孩子,他们有很多时间可以制作辅食。

  保温、冷却用具

  介于中国人的饮食习惯是热饭热菜热汤,通常幼儿食品会需要保温。温奶器一般可同时温辅食;有些奶瓶消毒锅也可以用于温奶温辅食。37%的父母会在购买消毒锅/温奶器的时候被该产品能温辅食的附加功能所吸引而产生购买行为。但大部分父母则要到了实际添加辅食的时候,才注意到是否需要另外购买保温/冷却用具,原因之一是大多是第一胎(唯一一胎)而没有经验,原因之二是要是辅食添加时期为夏季,则对此类保温产品的需求会滞后。

  辅食添加后使用到的喂养产品工具系列

  保温杯、碗

  市场上有大量保温杯、保温壶、保温锅等,还有些双层的儿童餐具、可在夹层注入热水冷水来令食物保持一定的温度。12%的妈妈购买过可爱的、有卡通造型的保温被套、保温包等。有趣的是,100%的被调查中国对象认为冷却用具派不上用处,可以通过放置与搅拌等方法来冷却食物和饮料。

  保温产品中,需求最大的是保温杯/保温壶。用于放置热水外出冲兑奶粉、以及提供热饮给宝宝。妈妈们表示第一追求安全,第二产品功能好,第三便于携带,第四是宝宝喜欢的设计与图案。89%的拥有附带吸管的水壶,99%的拥有附带小杯子的水壶。

  碗勺、水杯、围嘴

  碗勺和水杯类喂养产品,有4成被调研者说买自零售店,而6成购买者买自网店,网上购买的理由是选择比较多,可以多方面比较。

  87%的被调查者,说给孩子买过1-2套具备喂养专业性的餐具/水杯,其中包括底部有吸盘的餐具、跟孩子年龄(月份数)相符合的水杯、特殊设计放溢漏的水壶等。 91%表示如果是塑料产品的话,会查看成分选择安全无毒、可加热的,8%配置了洗碗机的家庭会选择可机器清洁的餐具。22%的父母会给孩子买2套以上的餐具。

  在饭勺方面,被调查者对其在意程度仅次于奶瓶和奶嘴。在大小形状的选择上,66%认为应该根据孩子的发育和能力做调整而重复购买。被调研者的每个孩子平均有4个不同的勺子。

  调查显示,对于喂养者来说,能通过变色来显示食物温度的小勺很实用,但因为宣传与市场推广并不得力,因此只有9%的父母知道有这一产品,6%的购买了这类产品。

  35%的父母因为可以开发儿童智力而购买了帮助儿童获得正确抓捏姿势的勺子和筷子,但使用效果其实并不理想,通常被作为0-3岁玩具而非餐具。

  有一种欧美流行的“防噎蔬果进食器”,将水果放入网状勺子后放入幼儿嘴内给予咀嚼,只有2%的被调查者浏览过这类产品,但并无发生购买,理由是会直接榨汁,或给予泥状辅食。

  1%的被调查父母选择了有量勺功能的勺子,理由是觉得有意思。调查显示,中国父母不会选择较小的勺子,量化并非中国人的专长,绝大部分父母与看护者采用的是目测一口饭菜的多少。

  94%的家长认为,只要是安全、适合自己孩子手部大小和身体机能的产品,就是可以的,当然,孩子必须喜欢这些产品,愿意使用。

  围嘴100%拥有率。10个以上占36%,3-9个占63%,3个以下1%。最受欢迎的是防水型的,其次是有可爱的设计与图案的,还有一种可以兜住下落食物便于清洁的塑料制品。但普遍反映棉类制品加防水层最好,透气而不产生皮疹。

  餐椅

  72%的被调查者购买了儿童餐椅,其中有2个或2个以上的有22%。28%没有购买的则是将孩子固定在学步车或者手推车中喂食。但只有18%的父母表示孩子能乖乖地使用餐椅到3岁,大部分则在2岁以后用小凳子或小椅子代替,还有27%存在喂食问题,需要追着孩子进食。

  以上2组数据,可分析出品牌和质量的安全性,依旧是市场的第一追求。中国婴童喂养产品市场还处于保守传统的阶段,对新产品显示了兴趣。但被调查者中的7成表示,由于看护者是老人或保姆,缺乏产品知识,因此过分时尚和功能化的产品并不能被很好使用;相反,人性化和便捷度高的安全产品是最优市场的,且价格基本不影响购买行为。

  在喂养阶段所涉及的其他产品

  由于中国与欧美在婴幼儿看护和喂养上的区别,很多在欧美被视为必需品的喂养及其辅助产品在中国尚无市场,例如婴儿监视器。

  婴儿监视器的主要作用是孩子在睡觉时,父母可以在另一个房间甚至另一个区域从事家务,当宝宝醒来时,发送设备则发送信号到父母所携带的接收器。所发送的信号可以是数字性的,也可以是图像或仅音频 。

  高科技的监视器可捕捉任何细小动作或声音,几乎没有任何干扰,甚至能消除背景噪音。可自由调节控制时间,传输范围一般在100米和400米,优化无干扰的接收质量,并配有低电量提示。欧美的父母们则根据自己的需要和承受能力来选择合适自己的产品。

  楼房居住率大大高于别墅的中国人家庭,现在只有25%的家庭会有单独的0-3岁的婴儿房,孩子通常要到4-7岁才会有自己的专用卧室。因此,很少有父母会让0-3岁的孩子单独在房间,夜晚睡觉通常有大人陪伴。这些情况令欧美热销的监视器在中国市场难以行销。

  目前在中国有售的产品从700-5000元不等,品牌包括飞利浦,Summer和摩托罗拉等,淘宝网站显示的120家商家中,最近半年内仅有1家售出1台。被调查者中的购买率为0%,购买意向为0.5%。

  然而,因为有了孩子而希望优化环境,进而购买其他附加产品:如空气净化器、负离子发生器、水质过滤器、加湿器等的父母不在少数。被调查对象中有82%的家庭至少拥有一台上述产品。

  此外还有形形色色的其他有中国特色的喂养附加产品,如幼儿专用的“优质不粘锅”,甚至专门煲汤给娃娃的“小汤煲”“迷你电饭锅”“婴幼儿专用紫砂电炖锅”“幼儿专用煮粥锅”,这些都是和中国人爱喝汤和粥的饮食习惯很有关系的,且去到祖父母、朋友家留宿即可随身携带,随时随地给孩子煮最好最新鲜的汤、粥、饭。

  调研报告对制造商和零售商的启示

  中国人对饮食的传统与喜好直接影响到婴幼儿的喂养方式,也关系到相关喂养工具。在生活环境、空气和水质不容乐观的中国,父母们力求把最好的,最健康的产品带给自己的孩子。

  婴儿用品店,代理商和零售商

  专业零售商们肩负着产品顾问的的重任。互联网虽然是获得信息的重要渠道,但有时会导致误导和不实,并会因为产品商本身的宣传而比较主观,令且客户无法正确评估自己孩子的实际需求。因此,至关重要的一个销售环节是正确建议客户根据自己的需求来挑选产品,并解释和比较现有的不同产品类型和作用。

  喂养用品零售利润高,不需大量现货库存。

  产品制造商

  设计和推出产品,考虑宝宝的最佳发展和成长需求,符合国际潮流和趋势,讲究创新性,实用性和性价比。和专业儿科医与营养师等密切合作,确保产品的针对性和专业性。在电子和高科技技术的运用上,确保安全和可靠性,技术创新,并提供良好的客户服务。

脚注信息
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